Ma l'acquisizione per Google non significa solo incorporare un modello di business e un valore di ricavi irrisorio per il gruppo, ma togliere dal mercato una risorsa fondamentale che stimolava gli appetiti di concorrenti come Yahoo e Microsoft. Eric Schmidt, Ceo di Google, ha detto incontrando la stampa che l'acquisizione era da tempo tra gli obiettivi.

Doubleclick non era più un'azienda quotata dopo che era stata acquistata dal fondo Hellma & Friedman. Per Google significa l'ingresso in grande stile nel mercato dei banner pubblicitari, ampliando così l'offerta di inserzioni che si affianca a ADsense e ADwords.