Alla chiusura di Wall Street arriva l'annuncio che cambia
la fisionomia del mercato della pubblicità online: Google
compra Doubleclick. Il prezzo di vendita è di 3,1 miliardi
di dollari. Tanto vale la società che ha fatto nascere ed è
stata a lungo il punto di riferimento per il mercato dei
banner. Un prezzo troppo alto se si considera solo al
fatturato che nel 2006 è stato di 300 milioni di dollari.
Ma l'acquisizione per Google non significa solo incorporare
un modello di business e un valore di ricavi irrisorio per
il gruppo, ma togliere dal mercato una risorsa fondamentale
che stimolava gli appetiti di concorrenti come Yahoo e
Microsoft. Eric Schmidt, Ceo di Google, ha detto incontrando
la stampa che l'acquisizione era da tempo tra gli obiettivi.
Doubleclick non era più un'azienda quotata dopo che era
stata acquistata dal fondo Hellma & Friedman. Per Google
significa l'ingresso in grande stile nel mercato dei banner
pubblicitari, ampliando così l'offerta di inserzioni che si
affianca a ADsense e ADwords.
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